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单身粮推出全新精酿啤酒子品牌“24K”

作者:朱欣        发布时间:2021 - 11 - 05

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近日,国内首个单身人群生活方式品牌单身粮推出了全新精酿啤酒子品牌“24K”,并首发了三款低度精酿啤酒产品,分别为海盐吐司世涛啤酒、印度淡色艾尔啤酒、布鲁日迷橙小麦啤酒。


“单身粮”成立之初就瞄准的是单身人群市场,依靠单身属性,凭借一款名为“单身粮”的薯片爆红网络,仅用一年就卖出了2个亿。单身粮将醒目的狗头和扎心文案印在包装上,在薯片上深耕单身文化和内容IP,迅速吸引单身人群的追捧。


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此外,单身粮的火爆还依赖于它全渠道的营销,选择先从线下切,主要进驻精品超市、新零售便利店,再布局微信、微博、小红书和抖音等新媒体。


据2018年中国统计数据年鉴显示,中国单身人口达2.4亿,其中超过7700万成年人处于独居状态。预计到2021年,这一数字会上升到9200万。“单身经济”正有越来越火的趋势,即便是到了现在,“一人食”等也逐渐走进了大众视野。


如今单身粮与开始涉足精酿啤酒市场,无非也是看中了精酿啤酒的发展潜力。2020年传统啤酒产量持续性下滑,而精酿啤酒却逆势增长,国内大型啤酒企业都在布局,而且进入精酿啤酒市场的新兴企业也不少。


有数据显示,2011年-2019年,国内精酿啤酒行业呈持续高速增长趋势,增幅高达40%以上。精酿啤酒品质高端化、品种多样化,符合啤酒行业的发展趋势,未来发展潜力较大。