近日，新中式国风茶饮品牌“霸王茶姬”宣布已经在今年上半年连续完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资。其中，A轮融资由XVC和复星联合领投，B轮融资由琮碧秋实领投、XVC跟投。

据了解，本轮融资将主要用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张、加盟商赋能、IT数字化建设六个方面。

“霸王茶姬”是云南味知觉餐饮管理有限公司旗下的新中式茶饮品牌，2017年11月17日在昆明开设首店。霸王茶姬使用天然原产地原叶茶，24小时牧场直供新鲜牛奶搭配当地当季新鲜天然水果和食材，做健康中式茶饮。坚持“现点现做，制作新鲜”，“用茶自然”“用奶纯正”“用果逐时”代表着霸王茶姬的用材态度。

“霸王茶姬”确定了“原叶鲜奶茶+东方新茶铺”的品牌定位，与茶饮赛道其他品牌形成了鲜明的差异化竞争。在竞争激烈的茶饮市场中，从差异化定位突出重围。

自从2017年11月，“霸王茶姬”在云南昆明开出第一家门店后，之后的3年多时间，霸王茶姬稳步成长，在深耕云南的同时还进入了广西、贵州等市场，总门店数超过360家，逐渐站稳了西南地区国风茶饮头部品牌地位。而除了国内市场之外，在国内门店不到100家时，霸王茶姬就已开始布局海外，于2019年8月在马来西亚成功开设第一家线下门店。