当前位置:首页>企业>OATLY亮相消博会,为中国市场带来多元化产品

OATLY亮相消博会,为中国市场带来多元化产品

作者:朱欣        发布时间:2022 - 07 - 28


7月25日至30日,第二届中国国际消费品博览会在海南国际会展中心举行。在此次消博会中,OATLY带来了咖啡大师、茶饮大师、250毫升便携装等全系列产品,还有最新产品百香果软冰、燕麦雪糕等。


OATLY是一家源自瑞典的燕麦奶品牌,诞生于上个世纪90年代,起初一直是个小众食品品牌。后来通过对OATLY进行品牌重塑,才开始被更多人所知。从2018年OATLY进入中国市场,到现在已经成为了燕麦奶品类的代表品牌。


实际上,在OATLY进入中国时市场上还没有燕麦奶,可以说是从零开始。OATLY能够在中国市场成功站稳脚跟,离不开与咖啡的深度绑定。最初,OATLY从上海的高端精品咖啡店入手,然后开始进驻星巴克,OATLY开始从精品咖啡走向国际连锁餐饮。



由于此前国内有喝豆浆、椰汁的习惯,也为燕麦奶的普及提供了基础。不过燕麦奶作为咖啡伴侣,则是进一步推动了燕麦奶的发展,触及了更多消费者。


在这之后,OATLY又开始更多地出现在日常生活中,提供了即饮燕麦奶、燕麦拿铁、燕麦奶茶以及燕麦雪糕等产品,在产品多元化的过程中,也帮助OATLY更好地进入更多的消费场景,从而唤醒消费热情。


今年OATLY推出了四种口味的250ML便携装的燕麦奶,推出了更适合茶饮的茶饮大师燕麦奶。先联合盒马推出了一款植物基雪糕,随后又推出了“麦轻雪”系列燕麦雪糕,主打燕麦植物基轻负担的特点,是一款0乳糖、0反式脂肪的植物基雪糕。


根据OATLY披露的数据显示,在今年618,OATLY全渠道销售额突破5300万、同比增长超150%,在天猫、猫超、京东平台OATLY是植物蛋白饮料排名第一的品牌。


另外值得一提的是,OATLY在天猫饮料类目中排名第二,较去年同期提升2名,首次进入了天猫冰淇淋品类前十名。OATLY产品表现同样不俗,咖啡大师1L依然很受欢迎,250ML便携装新品系列在上市仅2个月的时间内就取得了618期间销售超过100万瓶的成绩,而燕麦雪糕销售则突破40万支。


OATLY虽然也遭受了疫情的影响,2022年第一季度因封控需要关店的数量超过1.7万家,但是应变能力却很好,在上海封控期间产品通过社区团购进入了近2000个小区。在中国市场的4年时间中,OATLY已经在燕麦奶以及植物奶市场中占据了重要位置。